J’aimerai revenir aujourd’hui sur une campagne publicitaire qui avait retenue mon attention cet été, sur un buzz marketing orchestrée par de grandes marques pour la bonne cause ! En effet, l’ONG « NHS Blood and transplant » (équivalent anglais de notre don du sang national) a réalisé une jolie campagne publicitaire pour sensibiliser les populations aux dons du sang dans le monde.

Pourquoi en parler maintenant vous allez me dire ? Car on approche des fêtes de fins d’années et rien de plus beau comme cadeau de pouvoir offrir un peu de notre temps et sauver une vie grâce à notre don du sang ! Et aussi parce que la caravane itinérante vient de passer à côté de chez moi cette semaine donc je me suis dit que c’était ma manière à moi à allier ma passion pour les supports créatifs et une manière de sensibiliser tout le monde à cette noble cause et vous sensibilisez au don du sang en décortiquant notre sujet favoris à savoir le comportement des marques était une aubaine que je ne pouvais laisser passer ! ^^

Alors c’est parti, découvrons ensemble comment l’ONG NHS Blood and transplant a réussi son pari en utilisant de grandes marques comme vitrine de sa cause !

1 – CAMPAGNE PUBLICITAIRE : Pourquoi jouer sur les noms et slogans des marques ?

L’ONG NHS Blood and transplant a on peut le dire réussit son pari, car nombreux sont les blogueurs à travers le monde qui comme moi sont revenus sur ce coup de projecteur de buzz marketing d’autant que même si la campagne s’est déroulé au mois d’aout, de nombreuses villes et marques continuent à jouer le jeu ! ^^

Comment s’y est-elle prise ?

  • Et bien, c’est très simple, l’ONG a demandé aux marques qui ont participé de retirer les lettres A, O et B de leur slogan, logo…, afin de capter l’attention des passants. Car comme vous le savez ces 3 lettres représentent les différents rhésus sanguins de la population mondiale. Ainsi une marque sans son A , son B ou son O n’est plus tout à fait la même. ^^
  • Ce buzz permet non seulement de capter l’attention des passants, mais du coup elle les sensibilise par la même occasion au risque de rupture de sang. Car on l’oubli souvent mais le don du sang doit être un don régulier car il est utilisé pour de nombreuses occasions !! ^^

Pourquoi cela marche ?

  • En faisant le choix d’associer les marques à leur campagne publicitaire, l’ONG booste automatiquement sa propre campagne puisqu’elle sait que ces dernières communiqueront aussi dessus !
  • La prolifération des réseaux sociaux permet alors de rendre la campagne virale, d’autant que de grandes villes ont aussi jouer le jeu !
  • De plus, une marque avec une forte renommée est généralement tout le temps nickel, ainsi, une enseigne avec soudain des lettres manquantes ne peut que capter l’attention et susciter l’interêt. Une fois l’interêt suscité il n’ y a donc plus qu’à passer son message ! 😉

2 – L’OBJET DU BUZZ : La campagne publicitaire en image !

Allez assez parlé, avant de revenir sur l’intérêt des marques à participer à ce type de campagne publicitaire, découvrons quelques images de la campagne publicitaire de NHS Blood and transplant, réalisée par l’agence de RP Engine Group.

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campagne publicitaire et buzz marketing
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campagne publicitaire de don du sang
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buzz marketing de la campagne publicitaire NHS Blood and transplant
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analyse campagne publicitaire don du sang
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Vous en voulez encore ? Voici la vidéo de présentation de la campagne publicitaire !

3 – BUZZ MARKETING : L’interêt des marques à associer leur image à une bonne cause.

Enfin, avant de terminer ce post, je voudrais aussi vous souligner pourquoi les différentes marques jouent généralement le jeu. Même si je ne doute pas des intentions de certaines marques, il serait enfantin de croire que les marques qui soutiennent des causes le font que par pure altruisme !

En effet, associer son image de marque à une cause est loin d’être une décision anodine. Les entreprises y trouvent clairement un interêt car ces campagnes leur permettent aussi de s’offrir une vitrine médiatique :

  • pour humaniser leur image et donc de leur marque auprès des consommateurs.
  • pour se faire connaître et ainsi mettre indirectement en avant leurs produits et services.
  • pour se créer un capital sympathie face à de potentiels consommateurs non encore conquis.
  • pour faire le buzz et donc une promotion gratuite qui est généralement relier sur les divers réseaux sociaux.

Voilà j’espère que mon petit coup de projecteur sur la campagne publicitaire de l’ONG « NHS Blood and transplant » vous aura plu. Les marques qui participent régulièrement à des campagnes de sensibilisation pour des associations et ONG ont souvent une volonté sincère de changer les choses mais elles y trouvent aussi un intérêt médiatique indéniable. Cependant grâce à leur notoriété, il faut souligner qu’elles permettent aussi d’offrir aux ONG un meilleur coup de projecteur sur leurs causes. Un échange de services où tout le monde en sort finalement gagnant ! Alors pourquoi s’en priver ! ^^

Inspiration & Sources Images : Mashable